O WhatsApp confirmou nesta semana que passará a exibir publicidade em seu aplicativo pela primeira vez desde a criação do serviço. Os anúncios, no entanto, não aparecerão nas conversas privadas, mas sim na aba Atualizações — espaço que reúne os Canais e os Status, uma espécie de “Stories” do aplicativo.
A novidade permitirá que empresas e criadores de conteúdo promovam seus canais, que passarão a ter destaque na área de exploração, além de impulsionar status para alcançar mais usuários. No caso dos status patrocinados, a interação será mantida dentro do próprio WhatsApp: não será possível adicionar links para páginas externas, pelo menos inicialmente.
De acordo com a Meta, dona do WhatsApp, os anúncios serão claramente identificados com a marcação “promovido”. A empresa garante que a área de conversas, principal função do aplicativo, seguirá livre de publicidade. Mais de 1,5 bilhão de pessoas acessam atualmente a aba Atualizações, segundo a companhia.
Como funcionará o direcionamento dos anúncios?
O impulsionamento de canais e status levará em conta informações básicas dos usuários, como país, cidade, idioma, os canais que a pessoa já segue e interações com outros anúncios. A Meta afirma que não utilizará o conteúdo das mensagens para segmentar propaganda, mantendo a criptografia e a privacidade.
Além disso, os usuários poderão reportar anúncios considerados inadequados e bloquear publicidade de determinados anunciantes ou canais.
Nova forma de ganhar dinheiro
Outra novidade é que os donos de canais poderão oferecer conteúdo exclusivo por meio de assinaturas pagas — o WhatsApp não ficará com nenhuma porcentagem do valor pago pelos seguidores. A mudança abre espaço para que criadores monetizem diretamente dentro do app, tornando-o mais atrativo inclusive para produtores de conteúdo adulto, já que plataformas concorrentes normalmente retêm cerca de 20% das assinaturas.
Quando as novidades chegam
Tanto os anúncios quanto os canais com assinatura serão implementados de forma gradual. A Meta afirmou que ainda levará um tempo para que os novos recursos estejam disponíveis para todos os usuários globalmente, incluindo no Brasil.
Para que o WhatsApp ganhava dinheiro até agora?
Até então, o WhatsApp monetizava suas operações por meio da versão Business, voltada para empresas que usam o app para atendimento ao cliente e vendas, oferecendo ferramentas pagas para negócios.
Com as novas opções de publicidade e monetização de canais, a plataforma amplia sua fonte de receita, seguindo uma estratégia já consolidada em outros produtos da Meta, como Facebook e Instagram
